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¿Qué es el algoritmo de Google?

¿Qué es el algoritmo de Google?

El algoritmo de Google es un sistema complejo que se utiliza para recuperar datos de su índice de búsqueda y ofrecer instantáneamente los mejores resultados posibles para una consulta. El motor de búsqueda utiliza una combinación de algoritmos y numerosas señales de clasificación para ofrecer páginas web clasificadas por su relevancia en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). En sus primeros años, Google sólo hizo un puñado de actualizaciones de sus algoritmos. Pero ahora, Google hace miles de cambios cada año.

Grandes actualizaciones de algoritmos de Google:

#01. Panda:
El objetivo principal de Google Panda era identificar contenido duplicado, plagiado o poco consistente; spam generado por el usuario; relleno de palabras clave.

Google Panda

Era un filtro en lugar de una parte del algoritmo central de Google. Es un algoritmo que se utiliza para asignar un puntaje de calidad de contenido a páginas web y sitios de baja categoría con contenido de baja calidad, spam o de baja calidad como indica una agencia marketing digital

 

Pingüino:
El objetivo principal de Google Penguin es identificar y bajar de rango a los sitios con perfiles de enlaces no naturales, que se considera que están enviando spam a los resultados de búsqueda mediante el uso de tácticas de enlace manipuladoras.

Google Penguin

Despliegues: 25 de mayo de 2012; 5 de octubre de 2012; 22 de mayo de 2013; 4 de octubre de 2013; 17 de octubre de 2014; 27 de septiembre de 2016; 6 de octubre de 2016; en tiempo real desde
Objetivo: Deshacerse de los sitios con perfiles de enlaces manipuladores de spam.

Colibrí:
Fue otro importante cambio de algoritmo que tiene que ver con la interpretación de las consultas de búsqueda, (en particular las búsquedas más largas, conversacionales) y la provisión de resultados de búsqueda que coincidan con la intención del buscador, en lugar de palabras clave individuales dentro de la consulta.

Google Hummingbird

Objetivo: Producir resultados de búsqueda más relevantes mediante una mejor comprensión del significado de las consultas

#04. Paloma:
Google Pigeon alteró fuertemente los resultados que Google devuelve para las consultas en las que la ubicación del buscador juega un papel.

Google Bert 2020

Google BERT y Empresas de Comercio Electrónico: ¿Cuál es el impacto?

El algoritmo BERT es la última búsqueda de Google para mejorar su comprensión de la intención de búsqueda. Para las empresas de comercio electrónico, los detalles exclusivos que se encuentran en las páginas de sus productos ahora podrían generar más tráfico de búsqueda orgánica con una mayor intención de compra.

El vicepresidente de búsqueda de Google, Pandu Nayak, calificó esta actualización como «el mayor cambio que hemos tenido en los últimos cinco años y quizás uno de los más grandes desde el comienzo de la compañía», ya que se espera que tenga un impacto en una de cada diez consultas de búsqueda. El panorama de la optimización de los motores de búsqueda está en constante cambio, pero la búsqueda sigue siendo la misma: ofrecer a los usuarios contenidos de alta calidad y relevantes. Durante los últimos cinco años, nos hemos acostumbrado a trabajar con RankBrain de Google, pero ahora, el BERT ayuda a entender las búsquedas mejor que antes.

¿Qué es el BERT?

BERT son las siglas de Bidirectional Encoder Representations from Transformers (Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores) y actúa como centro de Inteligencia Artificial (IA) de Google para el Procesamiento del Lenguaje Natural (PNL). Al igual que RankBrain, el BERT utiliza el aprendizaje automático de la IA para ayudar a Google a interpretar el contexto de las consultas de búsqueda de larga duración y a proporcionar resultados relevantes. La actualización es capaz de aprovechar el contexto, ayudando a los ordenadores a entender el lenguaje a nivel humano. Incluso si una palabra clave no está presente en la consulta de búsqueda, el BERT puede seguir proporcionando resultados relevantes y de mayor calidad.

RankBrain y BERT: ¿Cuál es la diferencia?

RankBrain, que se lanzó en 2015, es el sistema de inteligencia artificial de Google que se utiliza para ayudar a procesar los resultados de búsqueda. Algunas de las capacidades del BERT pueden parecer similares al primer método de IA de Google, sin embargo, sus procesos difieren. RankBrain ajusta los resultados observando la consulta actual y encontrando consultas anteriores similares para mostrar resultados relevantes. También ayuda a Google a interpretar las consultas de búsqueda para poder mostrar resultados relevantes que pueden no contener palabras específicas. El siguiente ejemplo muestra cómo Google pudo averiguar que el usuario quería conocer información específica sobre El fragmento, a pesar de que el nombre del monumento no se utilizara en la consulta de búsqueda.

Google ha informado de que el 15 por ciento de todas las consultas de búsqueda son nuevas, lo que significa que se están buscando por primera vez. Por ello, es esencial contar con un método más completo y eficaz para ayudar a comprender todas las consultas de búsqueda. Aquí es donde entra en juego el BERT.

Aunque es un algoritmo de PNL, el BERT funciona de forma diferente. Típicamente, los algoritmos de PNL consideran sólo una palabra a la vez, mientras que el BERT puede leer una oración completa mientras que también considera las palabras individuales que componen la oración, entendiendo cómo esas palabras se relacionan entre sí. Este es un avance crucial en PNL ya que el lenguaje humano es naturalmente complejo.

El BERT no reemplaza a RankBrain. En su lugar, esta actualización del algoritmo es un paso adelante en la misma área, diseñado para ser usado en conjunto con RankBrain para decodificar la intención de búsqueda y el contenido de la página web para producir resultados de búsqueda aún más relevantes.

BERT y el Comercio Electrónico
La actualización del BERT es una buena noticia para la industria del comercio electrónico, ya que ayudará a clasificar más alto los productos y las páginas de categorías que cumplan con la intención de búsqueda. Las páginas de productos y las cuadrículas de productos filtrados tienden a clasificarse mejor para las consultas de larga distancia; estas páginas ahora tienen un mayor potencial para clasificar en las SERP, ayudando a impulsar el tráfico orgánico y de calidad.

La forma en que este algoritmo afectará a su tienda en línea depende de la calidad del contenido de su sitio web. Si ya está produciendo contenido de alta calidad, fidedigno y relevante, no debería tener mucho de qué preocuparse. Sin embargo, los detalles de la página de su producto son una consideración importante con BERT, ya que la actualización proporciona una oportunidad para optimizar las descripciones de los productos con información única, detallada y relevante. La información del producto como los diferentes tipos, colores, tamaños, características y descripciones tienen una mayor probabilidad de aparecer en las SERPs gracias a BERT.

Al comprar en línea, los usuarios toman sus decisiones de compra basándose únicamente en la información que se les proporciona, lo que significa que un contenido de alta calidad es esencial. Cuando se redacta el contenido de un producto, se debe tener en cuenta:

Escribir para el visitante, no sólo para vender
Usar las imágenes de sus propios productos en lugar de las de los fabricantes .Optimización de las descripciones de sus productos con palabras clave relevantes.Proporcionar indicaciones visuales para los compradores y etiquetas de texto para los motores de búsqueda cuando se añaden atributos como los colores  como recomienda una agencia marketing digital

El BERT impactará tanto en los resultados orgánicos como en los fragmentos destacados, alterando las clasificaciones para producir resultados más relevantes y específicos que coincidan con la intención del usuario. Es probable que esta actualización del algoritmo aumente el tráfico a algunas páginas web y disminuya el tráfico a otras. Las páginas que vean un aumento serán más relevantes para la consulta de búsqueda y deberían tener un mejor rendimiento.

El algoritmo de búsqueda de Google sigue funcionando para comprender los matices del lenguaje humano, pero el algoritmo BERT es un paso más en la dirección correcta. Con su capacidad para comprender el contexto de una consulta completa, BERT ofrece a las empresas de comercio electrónico la oportunidad de dirigir un tráfico de búsqueda más relevante a las páginas de sus productos y categorías.

 

 

El SEO es el rey

Los consumidores de hoy en día viven en un mundo digital. Según Accenture, se estima que el 94% de los compradores B2B afirman que buscan en Internet antes de realizar una compra. Las marcas que no toman la iniciativa de apalancar y entender la importancia del SEO se quedarán atrás y perderán una gran cantidad de valor que podrían estar añadiendo a su negocio.

En el sector B2C, también se puede observar el dominio del mundo online. Statista informa que se espera que el comercio electrónico mundial alcance los 4,5 billones de dólares para 2021. Para entonces, el comercio electrónico representará el 17,5% de todas las ventas al por menor, más del doble de lo que era en 2015. Además, GE Capital Retail Bank informa que el 81% de las personas dicen que investigan en línea antes de tomar la decisión de comprar algo.

El mundo digital también afecta a las empresas locales en la búsqueda local. Un informe de LSA-Acquisio encontró que el 75% de las búsquedas móviles resultan en una visita a la tienda en 24 horas, y el 30% de estas visitas resultan en una compra.

Los consumidores modernos ven Internet como una parte integral de su experiencia de compra. Independientemente de si compran en línea o en persona, utilizan Internet para aprender más sobre los productos y negocios disponibles. El mercado digital, por lo tanto, no puede ser pasado por alto por ninguna empresa.

Invertir en SEO, sin embargo, puede parecer abrumador. Las empresas quieren saber que el tiempo y la inversión financiera que hacen les dará un fuerte retorno tanto ahora como en el futuro. Esto es lo que toda organización debe saber sobre la importancia del SEO.

Comprender los principios fundamentales de SEO
La optimización de motores de búsqueda describe una estrategia que abarca casi todos los aspectos de la construcción del sitio y el desarrollo de contenido. Cuando se hace de manera efectiva, crea una experiencia de usuario excepcional para el consumidor, lo que aumenta aún más su confianza en la empresa.

El objetivo principal de SEO es demostrar su valor a los motores de búsqueda. Cuando conozcan su valor, sus páginas se clasificarán en los primeros puestos de la lista de consultas relevantes para su contenido. La importancia de SEO viene de su capacidad de ayudar a los clientes a encontrarle fácilmente.

Cómo funciona la optimización de motores de búsqueda
Google ‘lee’ los sitios web disponibles en línea con sus arañas. Estas arañas buscan trozos de información clave que les señalan los temas y el valor del contenido de cada página web. Las arañas, por supuesto, no saben leer. Esto significa que buscarán ciertos términos y examinarán la organización del sitio para encontrar pistas sobre el valor del sitio. Aquí están algunos de los aspectos de SEO que forman la base de cualquier estrategia.

Aspectos de la optimización de motores de búsqueda
Optimización de palabras clave
Las palabras clave se hablan a menudo cuando la gente discute la importancia de SEO. Las palabras clave se refieren a términos sobre los que usted escribe, intentando que coincidan con las palabras clave que su público objetivo utiliza en las búsquedas.

Es importante darse cuenta, sin embargo, que las palabras clave por sí solas no son suficientes. Google no quiere ver texto que está lleno de repeticiones interminables de la misma palabra clave o frase clave. Texto como este se lee mal y contribuye a una mala experiencia de usuario.

En cambio, Google quiere ver palabras clave de alto valor, pero también palabras clave semánticas. Las palabras clave semánticas se refieren a los otros términos que probablemente utilizará cuando hable de un término en particular. Por ejemplo, si escribes sobre el tema «cómo cultivar un jardín», es probable que veas términos relacionados con semillas, fertilizantes, parcelas y diferentes tipos de vegetales o flores.

Los términos semánticos que utilizas le dan a Google una mayor comprensión de lo que discutes precisamente sobre este tema y el nivel de profundidad que ofreces. El contenido que no utiliza muchas palabras clave relacionadas puede ser visto como superficial y no ofrece el valor que los clientes quieren ver.

Superar las objeciones al SEO
Las objeciones más comunes que las empresas plantean con respecto al SEO giran en torno al tiempo necesario y la inversión. Puede tomar de unas semanas a unos meses para ver los resultados reales de una iniciativa de SEO, lo que hace difícil encontrar los recursos para invertir en optimización ahora.

Afortunadamente, hay algunos resultados de negocio que las marcas pueden ver de inmediato de una inversión SEO. Aunque los resultados más significativos pueden tomar tiempo, los cambios positivos vistos con el SEO pueden beneficiar a los clientes, y por lo tanto al negocio, de inmediato como indica la Superar las objeciones al SEO.

Las objeciones más comunes que las empresas plantean con respecto al SEO giran en torno al tiempo necesario y la inversión. Puede tomar de unas semanas a unos meses para ver los resultados reales de una iniciativa de SEO, lo que hace difícil encontrar los recursos para invertir en optimización ahora.

Afortunadamente, hay algunos resultados de negocio que las marcas pueden ver de inmediato de una inversión SEO. Aunque los resultados más significativos pueden tomar tiempo, los cambios positivos vistos con el SEO pueden beneficiar a los clientes, y por lo tanto al negocio, de inmediato.

Visibilidad mejorada a medida que mejoran las clasificaciones del sitio. A medida que las marcas corrigen errores en sus sitios y seleccionan determinadas palabras clave para las que desean optimizar su contenido, comenzarán a ganar posiciones en los rankings. Aunque es posible que no logren llegar a los primeros puestos de SERP de inmediato, aún así pueden aumentar su visibilidad y comenzar a ver un mejor rendimiento orgánico como indica una agencia seo.

A medida que las marcas empiezan a prestar atención a la importancia del SEO y así comienzan a limpiar sus sitios web, mejorarán la experiencia del usuario. Será más fácil para la gente moverse por el sitio y encontrar lo que necesitan. Esto mejorará la reputación del sitio. También aumentará el compromiso con los usuarios y fomentará la conversión de clientes potenciales a clientes potenciales.

Mejora la experiencia del usuario. La limpieza de los errores del sitio ayudará a eliminar los contenidos duplicados, los errores o las redirecciones deficientes. Esto también mejorará la experiencia del usuario.

Google penguin

¿Qué es la actualización de Google Penguin?

La actualización de Google Penguin fue diseñada para reducir el «spam web» y fomentar el contenido de alta calidad para los usuarios. Desde su lanzamiento inicial en abril de 2012, Google Penguin ha publicado varias actualizaciones. Con cada actualización de Google Penguin, el algoritmo vuelve a analizar los sitios web en busca de posibles infracciones, lo que abre la posibilidad de que se penalicen las marcas.

El 10 de enero de 2016, Google publicó la última actualización de Google Penguin, que hace que Penguin funcione en tiempo real. Esto significa que usted puede recuperar casi inmediatamente una vez que haga las correcciones necesarias a su página.

¿Cómo funciona Google Penguin?
Por lo general, puede saber si su página ha sido golpeada por una penalización de Pingüino mirando las Herramientas para webmasters de Google y controlando su tráfico. Dado que Penguin es una actualización específica para cada página, notará un fuerte descenso en la búsqueda de palabras clave específicas. Google ofreció este informe de tráfico como ejemplo de una página golpeada por Penguin segun la agencia de marketing.

 

¿Cómo puedo evitar una penalización de Penguin?

La pena de Penguin se centra en gran medida en la identificación de sitios web de mala calidad basados en vínculos de retroceso. El algoritmo de Google parte del supuesto de que los sitios de calidad se vinculan a otros sitios de calidad, mientras que los sitios pobres generalmente se vinculan a otros sitios pobres. En otras palabras, cuando tienes sitios web en los que Google ya confía para establecer enlaces, ayuda a mejorar tu posicionamiento. Por otro lado, si usted está enlazando a sitios de spam, entonces hay una buena posibilidad de que el algoritmo tampoco confíe en usted.

Google en particular quería penalizar a los sitios que artificialmente mejoraron sus clasificaciones mediante la compra de enlaces de granjas de enlaces u otros sitios de spam.

La mejor manera de evitar una penalización por actualización de Penguin es centrarse en cultivar vínculos de retroceso positivos. Puedes hacerlo escribiendo contenido que la gente cree que ayudará a sus usuarios. Cuando un sitio se enlaza con usted, le están confiando a usted sus visitantes, así que para obtener sitios de alta calidad que le proporcionen vínculos de retroceso, usted necesita producir contenido de calidad similar.

Usted también quiere revisar regularmente su perfil de backlink. A pesar de que todavía hay desacuerdo sobre la capacidad de los sitios de spam para reducir su calificación de calidad al enlazar a su sitio, la posibilidad sigue existiendo. Utilice la herramienta de rechazo de Google para que el motor de búsqueda sepa que usted no está interesado en estos enlaces para asegurarse de que no incurra en ninguna penalización.

 

 

Como es Google Bert a final de 2019

Este nuevo algoritmo maneja tareas como el reconocimiento de entidades, parte del etiquetado de voz, y preguntas-respuestas, así como otros procesos de lenguaje natural. Además, debido a que Google ha creado esta tecnología de código abierto, otros han creado variaciones del BERT.

BERT añade a las herramientas de consulta existentes y crea otra forma de que Google entienda el idioma. Dependiendo de la naturaleza de la consulta, Google tomará una o varias de las herramientas utilizadas para descifrar una búsqueda y proporcionará el resultado más relevante.

El BERT también tendrá un impacto en los fragmentos destacados. Los fragmentos destacados son un formato que proporciona a los usuarios una respuesta concisa a sus preguntas directamente en una página de resultados de búsqueda. Como tal, los usuarios no tienen que hacer clic en un resultado específico. Se extrae de una página web e incluye el título y la URL de la página.

Los fragmentos destacados proporcionan varios beneficios a los sitios que los utilizan de manera efectiva. Un fragmento destacado demuestra que Google eligió su página en lugar de otras como la más relevante para la consulta de un usuario. Permite que un sitio sea la respuesta rápida a una pregunta específica, superando así a la competencia en términos de visibilidad y ranking. Debido a que los fragmentos destacados proporcionan una ventaja de visibilidad, también pueden aumentar el tráfico a un sitio en particular hasta en un 30% segun indica un experto seo.

CÓMO BERT ENTENDERÁ MEJOR LAS BÚSQUEDAS
La investigación de Google ha demostrado que las búsquedas más largas y conversacionales que contienen preposiciones como «para» y «para» importan mucho para el significado.

El BERT tiene en cuenta el contexto de estas palabras en una consulta. Esto significa que ahora los usuarios pueden buscar de una manera más natural, sabiendo que los resultados serán más relevantes que nunca.

Google realizó extensas pruebas para asegurarse de que los cambios en el BERT son más útiles para los resultados de búsqueda relevantes.

Como parte de su anuncio de lanzamiento, Google citó ejemplos de su proceso de evaluación que demostraron la capacidad del BERT para comprender la intención de un usuario detrás de su búsqueda.

LA IMPORTANCIA DE LOS DATOS PREVIOS A LA FORMACIÓN

El procesamiento del lenguaje natural (PNL) depende de los datos de formación para ayudar a crear los mejores resultados de búsqueda posibles. Uno de los mayores desafíos es la escasez de datos de capacitación para completar mejor esta tarea. La mayoría de los conjuntos de datos de tareas específicas sólo contienen cantidades relativamente pequeñas de ejemplos de formación etiquetados por el ser humano. A veces esto puede variar desde unos pocos miles de ejemplos hasta unos pocos cientos de miles de muestras.

Los modelos modernos de PNL basados en el aprendizaje funcionan mejor cuando hay cantidades más sustanciales de datos. Los resultados mejoran cuando hay millones o incluso miles de millones de ejemplos de entrenamiento anotados.

Para ayudar a cerrar esta brecha y hacer que la PNL sea más relevante y útil, los investigadores han desarrollado varias técnicas que utilizan grandes cantidades de texto no comentado en la web. Esto se conoce como pre-entrenamiento. Los modelos pre-entrenados son entonces afinados en pequeñas tareas de PNL de datos que pueden resultar en mejoras sustanciales en la precisión de la búsqueda cuando se comparan con los conjuntos de datos que se generan desde cero.

Las representaciones pre-entrenadas pueden ser libres de contexto o contextuales. ¿Por qué es importante? Esto significa que las palabras pueden ser independientes o relacionadas entre sí en el contexto de una búsqueda.

Las representaciones contextuales pueden ser unidireccionales o bidireccionales. Los mejores resultados se obtienen cuando se emplean métodos bidireccionales.

Google Bert

El 24 de octubre de 2019, Google lanzó su última actualización de algoritmos. La actualización del algoritmo Google BERT es el paso más significativo en la optimización de motores de búsqueda (SEO) en los últimos cinco años. En pocas palabras, el BERT permite a Google procesar mejor las consultas de búsqueda que se asemejan al lenguaje hablado natural y ofrecer resultados más precisos y rápidos.

Esta nueva actualización hace que la redacción profesional y los servicios de SEO sean más críticos que nunca. Conozca cómo BERT afecta a su tráfico en línea y qué puede hacer al respecto!

¿Qué es la actualización del algoritmo Google BERT?

BERT son las siglas de Bidirectional Encoder Representations from Transforms. Los transformadores son modelos que procesan palabras en relación a otras palabras en una oración cuando se colocan en una barra de búsqueda. La actualización del algoritmo Google BERT combina el pre-entrenamiento con la bi-direccionalidad del codificador de un transformador, lo que permite al BERT interpretar el significado de una palabra mirando no sólo a la palabra en sí, sino también a las palabras que vienen antes y después. El modelo es un procesamiento de lenguaje natural, un enfoque de pre-entrenamiento, que ayudará a Google a entender mejor el lenguaje natural.

En pocas palabras, la actualización del algoritmo BERT de Google le permite escribir consultas más largas y conversacionales en la barra de búsqueda de Google y obtener resultados de búsqueda precisos. Ya no tiene que introducir las palabras clave correctas para obtener la respuesta que busca.

¿Cómo afectará BERT al SEO y a los propietarios de sitios?

La actualización del algoritmo BERT de Google afecta a los resultados de búsqueda orgánicos y a los fragmentos destacados. Pero debido a que el BERT es un sistema tan complejo, sobrepasa los límites del hardware de Google y sólo se utiliza en 1 de cada 10 búsquedas en los Estados Unidos.

Para aquellas búsquedas afectadas por el BERT, el orden secuencial de las palabras y el contexto alrededor de la palabra clave ahora importará. Por ejemplo, se tendrán en cuenta palabras pequeñas como «de» y «a». Los pronombres también serán procesados de forma más «inteligente» gracias a la naturaleza bilateral del BERT como indica un experto seo freelance barcelona.

Al leer y comprender el contexto en torno a las palabras clave de la consulta, Google ayudará a los usuarios a encontrar lo que están buscando en lugar de simplemente proporcionarles información relacionada con las palabras clave. El contexto en torno a una palabra clave afectará a la clasificación de búsqueda orgánica y a las fuentes que Google muestra en los fragmentos destacados.

Por ejemplo, si escribiera la pregunta «do estheticians stand a lot at work» en la barra de búsqueda de Google, no habría encontrado la respuesta que estaba buscando antes del BERT.

Ahora, después de la actualización del algoritmo BERT, los resultados de búsqueda de Google muestran las respuestas que coinciden con su intención, no sólo los resultados que contienen palabras clave dentro de su consulta.

Consulte la entrada del blog de Google sobre «Comprender las búsquedas mejor que nunca» para ver más ejemplos de consultas antes y después de la actualización del BERT.

Cómo «optimizar» su sitio web para el BERT

Siguiendo algunas de las actualizaciones del algoritmo de Google, usted o su SEO podría aplicar cambios menores a su sitio para ganar nuevas posiciones o mantener las actuales en el SERP. Después de la actualización de Penguin en 2012, por ejemplo, el rechazo de los enlaces spammy te pondría en buena disposición de Google.

Pero la actualización del algoritmo Google BERT no funciona así. Usted no puede «optimizar» su sitio para esta actualización de algoritmos más reciente con actualizaciones técnicas de SEO. Y el BERT tampoco sustituye a otros algoritmos.

La única forma de mejorar tu posicionamiento y ganar fragmentos de contenido destacado es hacer exactamente lo que Google ha animado a todos los propietarios de sitios web a hacer desde el primer día: publicar contenido increíble que la gente quiera leer y al mismo tiempo asegurarse de que sea fácil para los robots de Google rastrear.

Los sitios web que tienen contenido bien escrito, están organizados, incluyen palabras clave relevantes y siguen las mejores prácticas de SEO probablemente ocuparán un lugar destacado en los resultados de búsqueda de Google. Los sitios web menos optimizados con contenido descuidado, como en el pasado, perjudicarán su posicionamiento.

También es importante tener en cuenta que, si bien el modelo BERT ayudará a responder a las consultas que suenan más naturales en el lenguaje, no significa que rellenar su contenido con palabras clave de cola larga mejorará su posicionamiento SEO. El sitio web y la legibilidad del contenido siguen siendo esenciales, y el relleno de palabras clave puede afectar negativamente a estos.

 

 

 

¿Qué es un influencer en marketing digital?

¿Qué es un influencer en marketing digital?

 

Un influencer puede representar beneficios considerables a nuestros objetivos empresariales y a la estrategia de marketing digital. Todas las acciones efectuadas en pro a la publicidad en línea y al aumento de las conversiones, deben ser estudiadas de acuerdo al potencial de alcance. Resulta prioritario ampliar el público objetivo, y en este punto se les otorga un papel a los influencers, sacando provecho de la autoridad que poseen ciertas personas dentro de las plataformas sociales.

 

En primera instancia, es necesario saber lo que es un influencer. Se refiere a una persona que cuenta con un nivel considerable de credibilidad  y popularidad en relación a un tema en concreto, presumiendo un número alto de fieles seguidores en sus perfiles sociales. De esta manera, el contenido publicado por estos personajes logra influir sobre la decisión de compra o de consumo de muchísimos usuarios.

 

Aunque, en su mayoría, los influencers se caracterizan por un gran número de seguidores, este no es el único enfoque. Para que una empresa considere determinada persona como influencer es necesario  que el personaje tenga un nivel de alcance al público objetivo de determinada marca, y una reputación que le otorgue credibilidad al hablar sobre los productos en concreto segun una agencia marketing digital.

 

La elección de influencers es sumamente importante, ellos tienden a representar un buen complemento, impulsando el mensaje de la marca hacia un público más receptivo. Pero, la reputación e imagen de la compañía se asociara con la de ellos, por lo que es necesario escoger de manera inteligente.

 

Luego de manejar la definición de influencer es necesario resaltar que, en sus perfiles en redes sociales, los influencers deben manejar un número de interacción proporcional a la cantidad de seguidores. Sin dejar de lado el principal cometido: influir en la audiencia para el beneficio de una empresa o marca.

 

¿Cómo trabaja un influencer y cuáles beneficios brinda a la marca?

 

Para dar un ejemplo, en muchas ocasiones los influencers son contratados para ir a un negocio o frecuentar un local, otorgando, a su vez, una mayor visibilidad en la web. Con esta acción, los dueños tienen el objetivo de promocionar el negocio, para que mayor cantidad de usuarios tengan interés de visitarlo.

 

Por esta razón reciben el nombre de influencer, porque tienen la habilidad de influir dentro de la comunidad en redes sociales, bien se por su estilo de ropa, manera de maquillarse o estilo de peinado, los sitios que visitan con regularidad e, inclusive con el tipo de vida que presentan a los demás.

 

Entre los beneficios que aportan estos personajes a una marca, destacan los siguientes:

 

  1. Aumento del alcance de los mensajes: este punto ya ha sido comentado, al tener una gran cantidad de seguidores, la publicidad que haga un influencer será vista por un gran número de usuarios, ampliando el público y dando a conocer la marca.

 

  1. Logran transmitir mayor confianza al público: en general, estos personajes transmiten muchísima confianza a sus seguidores, por lo que si aseguran que una marca es de calidad, los usuarios van a creerle.

 

  1. Mejoran la imagen de la marca: la popularidad de los influencers será asociada a la marca, lo cual resulta beneficioso.

 

 

 

 

 

 

Growth Hacking

Hacking de Crecimiento
¿Qué es la piratería informática del crecimiento?
La piratería informática de crecimiento (también conocida como «marketing de crecimiento») es el uso de tácticas de marketing digital rentables y de bajo coste para ayudar a crecer y retener una base de usuarios activos, vender productos y aumentar la exposición. Piensa en’hackear’ en términos de hackear la vida – esos pequeños atajos que hacen tu vida más fácil – en lugar de los desagradables trozos de código que pueden arruinar tu computadora y tu vida.

La piratería de crecimiento se asocia más comúnmente con las nuevas empresas y las pequeñas empresas, es decir, aquellas organizaciones que no tienen una gran cantidad de dinero en efectivo para ahorrar, pero que necesitan resultados rápidamente. Sin embargo, es un concepto escalable aplicable a cualquier negocio en línea que desee mantener el crecimiento y la retención de una base de usuarios activos.

La diferencia entre el crecimiento de la piratería informática y el marketing tradicional
Mucha gente piensa que la piratería informática y el marketing son lo mismo. Sin embargo, hay diferencias sutiles pero importantes.

La piratería informática de crecimiento es como el marketing en el sentido de que su objetivo final es la adquisición de clientes o animar a más personas a utilizar un determinado producto o servicio. Sin embargo, debido a sus orígenes dentro de la comunidad de start-ups, depende en gran medida de tácticas que no implican gastar presupuestos masivos a los que las grandes empresas tienen acceso.

Típicamente, la piratería de crecimiento combina el marketing, la optimización y los conocimientos técnicos de desarrollo para llevar a cabo el marketing automatizado con un presupuesto reducido. Por ejemplo, correos electrónicos de notificación automatizados, formularios de registro sencillos o páginas de inicio impulsadas por el registro, o agilización de la incorporación de nuevos clientes.

¿Qué es un Hacker de Crecimiento?
Alguien cuya profesión es la piratería de crecimiento es conocido como un «hacker de crecimiento». Este término fue acuñado por primera vez por Sean Ellis, fundador y actual director ejecutivo de GrowthHackers.com, quien, entre una gran cantidad de otras posiciones, fue jefe de crecimiento en Dropbox.com como indica una agencia marketing digital.

En una entrada del blog de 2010, Ellis escribió:

«Un hacker del crecimiento es una persona cuyo verdadero norte es el crecimiento. Todo lo que hacen es analizado por su impacto potencial en el crecimiento escalable…»

«Un hacker de crecimiento efectivo también necesita ser disciplinado para seguir un proceso de hackeo de crecimiento que priorice las ideas (las suyas propias y las de otros en la compañía), probando las ideas y siendo lo suficientemente analítico como para saber cuáles son los factores de crecimiento que se deben mantener y cuáles se deben recortar. Cuanto más rápido se repita este proceso, más probable es que encuentren formas escalables y repetibles de hacer crecer el negocio».

Sólo a partir de la cita de Ellis, es posible ver el vínculo intrínseco entre la piratería de crecimiento, las pruebas A/B y la optimización. Los datos están en el corazón de la piratería de crecimiento, y los hacks deben ser probados para determinar lo que es efectivo y lo que no lo es.

Beneficios de la piratería informática de crecimiento
Retorno de la inversión comprobable: al utilizar los datos para informar cada decisión que toma y realizar un seguimiento preciso del rendimiento de un hacker, puede ver fácilmente cuáles de sus estrategias de piratería informática de crecimiento están funcionando como usted esperaba y cuáles no. Persevere con aquellos que son prometedores para la adquisición de clientes, descarte aquellos que no lo son.
Bajo costo – Por su naturaleza, la piratería de crecimiento está diseñada para utilizar cualquier recurso que tenga de la manera más económica posible. Esto significa utilizar tácticas como asegurarse de que las páginas de destino están aprovechando las mejores prácticas de SEO para posicionarse en los motores de búsqueda para palabras clave importantes. También escribir contenido impactante como estudios de caso y luego compartirlo ampliamente en canales clave de medios sociales es una gran táctica. Las pruebas A/B extensivas e iterativas también pueden ser poderosas para recopilar rápidamente los datos de los usuarios. Aunque el proceso de prueba puede ser bastante largo antes de llegar a esa pepita de oro, la piratería informática de crecimiento no tiene los costos tradicionales asociados con ella que tienen otras metodologías como el marketing de contenido o la publicidad.
Recursos bajos – Los hacks de crecimiento a menudo son desarrollados e implementados por una sola persona en el producto o equipo de ingeniería, y no requieren que todo un equipo de mercadeo los ejecute.
Críticas al pirateo del crecimiento
En los últimos años, la práctica de la piratería de crecimiento ha sido criticada por algunos por centrarse en atajos y atajos rápidos en lugar de desarrollar una estrategia de marketing en profundidad. Otros han argumentado que la piratería de crecimiento no es más que el marketing tradicional al que se le ha dado un nombre nuevo y elegante como indica una a style=»text-decoration: none; color: #000000;» href=»https://mentedigital.es»>agencia marketing digital barcelona.

Debido a estas y otras críticas, algunos profesionales del crecimiento han empezado a llamarse a sí mismos «marketers del crecimiento» para distanciarse de las connotaciones negativas del término «hacking».

El término «Growth Hacking» es engañoso, sin embargo, ya que los equipos de crecimiento y los profesionales se centran con mayor frecuencia en comprender a fondo los datos del embudo de conversión de su sitio web y, a continuación, tratar de identificar dónde están las áreas de fricción y optimizar cada paso para mejorar la tasa de conversión global.

Si bien existen los «big bang hacks» que se discuten con frecuencia, muchos de los cuales se mencionan a continuación, el crecimiento más a menudo se trata de comprender profundamente a los usuarios e iterar sobre cómo hacer que la experiencia sea lo más perfecta posible para ellos en todos los puntos de contacto.

Finalmente, una estrategia de crecimiento exitosa requiere que exista un producto que se ajuste al mercado. Tratar de crecer y optimizar un producto que se ajusta al mercado antes del producto pone el

Influencia de la velocidad de carga móvil en el posicionamiento SEO

Influencia de la velocidad de carga móvil en el posicionamiento SEO

No es un secreto, para nadie, que Google trabaja en pro de beneficiar a los usuarios, brindándoles una experiencia más óptima, agilizando su consulta web y ofreciéndole un contenido de valor. Por esto, siempre se encuentra analizando las variables que interfieren dentro de las diferentes búsquedas y que repercuten, de alguna manera, en el pensamiento o impresión que se llevará el usuario cibernético del funcionamiento del buscador popular y de los resultados que le presenta. Por esto, no debemos impresionarnos porque Google evalúe aspectos como la velocidad de carga móvil para determinar el lugar que ocupará una página en la página de resultados.

Desde hace tiempo, la velocidad de carga en los dispositivos de escritorios influye, de manera directa, en el posicionamiento SEO de las páginas. Pero el uso masivo de los aparatos móviles para la navegación en la red, hizo que Google valorará, de igual manera, la velocidad de carga móvil.

La actualización que Google realizó dentro de su algoritmo para valorar esta nueva variable, recibe el nombre de Speed Update. Se debe tener presente que la velocidad de carga es un elemento de gran valor por parte de los usuarios, una página o sitio web que tarde demasiado en cargar, presenta una tasa de abandono muy alta, y deja una imagen desagradable para los usuarios que desean ingresar en ella.

Sin embargo, la calidad del contenido también es un gran elemento que Google considera para el posicionamiento web, por lo que las páginas que presentan una velocidad de carga móvil lenta no van a ser penalizadas. Sin embargo, a la larga (y conociendo el trabajo de Google) no contar con una velocidad de carga móvil optimizada va a traer consecuencias a nuestro posicionamiento SEO.

Herramientas para medir la velocidad de carga móvil

También es importante tener en consideración que Google empleará sus propias herramientas para medir la velocidad de carga. El buscador popular también otorga, a disposición de los usuarios, deferentes herramientas que permitirán reconocer la velocidad de carga que poseen nuestras páginas webs, por ejemplo. PageSpeed o Lighthoues, de igual manera, podemos reconocer otras métricas que Google considera.

  1. Chrome User Experience Report: es una herramienta que arroja métricas, las cuales se encargan de brindar información con respecto a la experiencia vivida por los usuarios, en páginas webs consideradas “populares”.
  2. Lighthouse: se trata de una herramienta que funciona de forma automática y se encarga de medir el rendimiento de los sitios webs, además de que permite conocer otras métricas relacionadas a la calidad de los sitios.
  3. PageSpeed Insights: esta herramienta nos deja saber el nivel de funcionamiento de una respectiva web en Chrome UX Report, también proporciona algunos consejos para la mejoría del rendimiento como indica una agencia seo barcelona

En general, debemos reconocer lo que los usuarios esperan de los sitios webs, ya que esto es lo que medirá Google para determinar el lugar que ocupe nuestra web. El uso de los teléfonos para la navegación en internet es un hecho que no podemos obviar y, si queremos permanecer visibles, es importante encontrarnos optimizados con respecto a este tema. Que nuestra web pueda visualizarse de manera rápida y sencilla desde un móvil.

¿De qué se trata la publicidad en 3D?

¿De qué se trata la publicidad en 3D?

En definitiva, el avance tecnológico y el uso de nuevas herramientas evoluciona la manera en la cual se presentan las empresas dentro del mundo cibernético, y establecen interacción con los usuarios, es decir, su público objetivo repleto de potenciales clientes y conversiones a futuro. De esta manera, no debemos descuidar las nuevas acciones que se llevan a cabo en la web, y la publicidad en 3D resalta entre estas.

La realidad aumentada se está viendo altamente desarrollada, y la publicidad en 3D está modificando, por completo, la presencia de las marcas en el internet. Con el uso de la realidad aumentada se le proporciona un giro a la realidad ordinaria, brindando una experiencia completamente diferente y única, lo cual es un aporte más que significativo para la promoción en la web.

Google, el buscador popular, ha sido participe de esta tendencia, presentando a los usuarios publicidad en 3D de ciertos anunciantes. Con esta metodología aumentamos no solo la creatividad, sino el potencial de todas nuestras publicaciones.

Con el uso de la realidad aumentada amplificamos la visión de los productos y lo convertimos en una experiencia muy real para los usuarios. De esta manera, los anuncios aumentarán su engagement con los clientes, estableciendo una conexión más óptima. La idea central es humanizar el proceso, de forma tal que el cliente logra interactuar y sentir su participación. Por otra parte, es una nueva manera de brindar información acerca del producto, originando confianza en la marca.

También podemos ver el uso de la realidad aumentada en los videos de YouTube, facilitando que los espectadores logren aplicar lo visto en la plataforma. Siendo realmente útil para diversos tutoriales, como de maquillaje. Cada día aumenta la cantidad de marcar que utilizan esta tendencia, la cual posibilita el probar los productos antes de brindar la opción a compra como indica una agencia seo barcelona

¿Por qué utilizar la publicidad en 3D?

Con la publicidad en 3D se está abriendo una puerta hacia un mundo de posibilidades repleto de maneras para llegar a los clientes potenciales (desde la perspectiva de los anunciantes) y se consolida un contexto mucho más real, cercano e interactivo (desde el punto de vista de los clientes).

Podemos visualizar que los avances, referentes a la realidad aumentada, serán progresivos y buscarán que los usuarios vivan experiencias mucho más reales e inmersivas, abriendo nuevos medios para la promoción. Cada día que pasa el protagonismo del cliente se va elevando, haciendo que las marcas lo tengan más en consideración. De igual manera, el consume gana importancia en la historia, generando un valor extra al efectuar la compra.

A futuro, los formatos y las posibilidades van a continuar su crecimiento, lo cual alineará los intereses de los consumidores con los intereses de las marcas, alcanzando beneficios para ambos extremos. Y el reto principal seguirá siendo el de brindar todas las posibilidades de manera eficiente y segura para cada uno de los consumidores.

Con el uso de la publicidad en 3D logramos que las imágenes se vean desde diversos enfoques y atraemos un público más actualizado, contando historias con bastante facilidad.